Zeeuws verblijfstoerisme verliest marktaandeel

Terwijl het havencluster zich lijkt te herstellen, staat de Zeeuwse vrijetijdseconomie onder druk. HZ Kenniscentrum Kusttoerisme signaleert dat Zeeland al enkele jaren marktaandeel verliest binnen het verblijfstoerisme in Nederland. Dat is economisch relevant: de Zeeuwse gastvrijheidssector telde in 2025 bijna 18.000 banen, goed voor 8,9% van alle banen in Zeeland.

Ook in de eerste helft van 2026 bleef Zeeland achter bij de landelijke trend. Het aantal gasten en overnachtingen nam af, terwijl landelijk het aantal gasten licht groeide en de daling van het aantal overnachtingen beperkter bleef. Die ontwikkeling sluit aan bij een patroon dat al enkele jaren zichtbaar is. In de eerste helft van 2022 vond nog 9,2% van alle Nederlandse overnachtingen plaats in Zeeland; in 2026 was dat aandeel gedaald naar 7,8%. Ook in de tweede helft van het jaar, die voor Zeeland vanwege de zomermaanden de belangrijkste periode is, neemt het marktaandeel af. Een eerdere expertsessie wijst op een combinatie van mogelijke verklaringen, waaronder de sterke afhankelijkheid van piekperioden, beperkte bezoekredenen buiten die pieken en toenemende concurrentie van andere bestemmingen.

Binnen het Zeeuwse verblijfstoerisme zijn duidelijke verschillen tussen accommodatietypen zichtbaar. Toeristisch kamperen houdt zich over een langere periode relatief goed staande. Bij hotels en vakantieparken is de ontwikkeling minder gunstig. Daarnaast speelt daar een bedrijfseconomisch vraagstuk. Het aanbod is de afgelopen jaren uitgebreid, terwijl de vraag minder hard groeide. Daardoor staat de bezetting van de beschikbare capaciteit onder druk. Ook de sterke groei van particuliere verhuur zorgt voor extra concurrentie.

Expertquote

"Vooral de combinatie van ontwikkelingen is relevant. Zeeland verliest al enkele jaren marktaandeel, terwijl het logiesaanbod tegelijkertijd is gegroeid. Mijn zorg zit daarom niet zozeer bij het absolute aantal overnachtingen, maar bij de bedrijfseconomische gezondheid van het bestaande aanbod. Als de bezetting onder druk staat en kosten stijgen, wordt het moeilijker voor ondernemers om te blijven investeren in kwaliteit, vernieuwing en verduurzaming. En uiteindelijk bepaalt dat mede de aantrekkingskracht van bestemming Zeeland."

Diana Korteweg Maris, coördinator HZ Kenniscentrum Kusttoerisme

De effecten beperken zich niet tot logiesbedrijven. Verblijvende gasten besteden ook bij horeca, winkels, attracties en musea. Minder overnachtingen kunnen daardoor verder doorwerken in de bredere Zeeuwse (vrijetijds)economie.

Voor ondernemers ligt de opgave vooral in het versterken van wat er al is: investeren in kwaliteit en onderscheidend vermogen, samenwerken met andere aanbieders en zoeken naar bezoekredenen die ook buiten de piekperioden aantrekkelijk zijn. Meer activiteiten en arrangementen kunnen helpen om gasten langer te laten verblijven en het bezoek beter over het jaar te spreiden. Verdere uitbreiding van het logiesaanbod ligt gezien de marktontwikkeling niet voor de hand.

Bronnen

  • Expertsessie 2025: Toekomst van verblijfstoerisme in Zeeland: Trends, uitdagingen en kansen (HZ Kenniscentrum Kusttoerisme, december 2025): https://www.kennismanagementsysteem.nl/wiki/index.php/Expertsessie_2025:_Toekomst_van_verblijfstoerisme_in_Zeeland:_Trends,_uitdagingen_en_kansen
  • Logiesaccommodaties; gasten, nachten, woonland, logiesvorm, regio (CBS, 11 september 2026): https://opendata.cbs.nl/#/CBS/nl/dataset/82059NED/table?dl=DFD06
  • Ontwikkeling verblijfstoerisme Zeeland januari t/m augustus 2026 (HZ Kenniscentrum Kusttoerisme, 16 oktober 2026): https://www.kennismanagementsysteem.nl/wiki/index.php/Ontwikkeling_verblijfstoerisme_Zeeland_januari_t/m_augustus_2026
Het Zeeuws Economisch Bericht is een uitgave van Provincie Zeeland, Impuls Zeeland, Economic Board Zeeland en het HZ Kenniscentrum Ondernemen en Innoveren.
Wilt u reageren op dit Zeeuws Economisch Bericht, stuur dan uw reactie naar economie@zeeland.nl.
Wilt u op de hoogte blijven van de economische ontwikkelingen binnen Zeeland en het Zeeuws Economisch Bericht ontvangen? Laat dan uw contactgegevens achter, Zeeuws Economisch Bericht (formdesk.com).
Wilt u het Zeeuws Economisch Bericht niet langer ontvangen, dan kunt u zich eenvoudig afmelden door hier te klikken.

Klik op onderstaande knop om een PDF-versie te downloaden.

Download