Inspiratie en oriëntatie

In de oriëntatiefase zoeken gasten naar inspiratie en informatie om tot hun vakantiekeuze te komen. Voor Zeeland valt op dat de eigen ervaring van vakantiegangers zwaarder weegt en dat de regio zelf vaak de doorslag geeft bij de bestemmingskeuze. Duurzaamheid speelt voor de meeste gasten in dit proces geen doorslaggevende rol, de regio en plaats van de bestemming wel.

Gebruikte inspiratie- /informatiebronnen bij de keuze voor de vakantie

Gekleurde percentages zijn significant hoger of lager dan in de rest van Nederland Basis: Nederlandse vakantiegangers in Zeeland (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus

Gasten oriënteren zich vooral op eigen ervaring (28%) en de website van de accommodatieverschaffer (25%) voor hun vakantie naar Zeeland. Online boekingsplatforms en tijdschriften/kranten worden significant minder vaak geraadpleegd in vergelijking met de rest van Nederland, terwijl significant meer Zeeuwse gasten aangeven helemaal geen bron te hebben geraadpleegd (19%).

Meest waardevolle informatiebron voorafgaand aan de vakantie

Gekleurde percentages zijn significant hoger of lager dan in de rest van Nederland Basis: Nederlandse vakantiegangers in Zeeland die bronnen hebben gebruikt bij de keuze voor de vakantie (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus

Eigen ervaring (28%) en de website van de accommodatieverschaffer (18%) zijn de meest waardevolle informatiebronnen voorafgaand aan de vakantie naar Zeeland. Beoordelingssites (zoals Zoover/Tripadvisor) worden significant vaker als waardevolle bron genoemd dan in de rest van Nederland. Hetzelfde geldt voor Facebook en AI/ChatGPT/Copilot. Hoewel deze bronnen in Zeeland relatief vaker worden genoemd, is het gebruik ervan als inspiratie- of informatiebron vooralsnog beperkt.

Aspecten van invloed op de vakantiebestemmingskeuze

Gekleurde percentages zijn significant hoger of lager dan in de rest van Nederland Basis: Nederlandse vakantiegangers in Zeeland (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus

Regio en plaats zijn verreweg het meest bepalend voor de keuze van Zeeland als vakantiebestemming (48%), een aandeel dat significant hoger ligt dan in de rest van Nederland (38%). Andere belangrijke factoren zijn prijs/kwaliteit (29%), het type accommodatie (28%) en reisafstand/bereikbaarheid (24%). Dit laat zien dat Zeeland-gasten in de eerste plaats voor het gebied kiezen en pas daarna praktische zaken laten meewegen. Activiteiten op de bestemming en reisafstand/bereikbaarheid wegen juist significant minder zwaar mee.

Belangrijkste aspect in het keuzeproces

Gekleurde percentages zijn significant hoger of lager dan in de rest van Nederland Basis: Nederlandse vakantiegangers in Zeeland (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus

Ook als er één doorslaggevende factor genoemd moet worden, springt "regio en plaats" er met 32% duidelijk uit, significant vaker dan het gemiddelde in de rest van Nederland (22%). Kosten van reis en verblijf, de reisperiode en het type accommodatie volgen op afstand (10%).

Rol van duurzaamheid bij kiezen van Nederland als vakantiebestemming

Basis: Nederlandse vakantiegangers (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus

Duurzaamheid speelt voor de meerderheid van de binnenlandse vakantiegangers in Zeeland geen doorslaggevende rol: 54% geeft aan dat het geen reden is om voor Nederland te kiezen, 42% zegt dat het meespeelt maar niet doorslaggevend is, en slechts 5% noemt het de belangrijkste reden. Dit patroon komt vrijwel overeen met het landelijke gemiddelde.

Meer informatie?

In deze rapportage delen we de resultaten op hoofdlijnen. We beschikken over meer gedetailleerde informatie, bijvoorbeeld uitgesplitst naar type accommodatie en leeftijd. Wilt u meer weten? Neem dan gerust contact met ons op via kenniscentrumtoerisme@hz.nl.

Blijf op de hoogte!

Meld u aan voor onze nieuwsbrief

Colofon