Leefstijlen
© VVV Zeeland
De Leefstijlvinder biedt inzicht in zeven verschillende typen vakantiegangers, die elk worden gekenmerkt door specifieke waarden, wensen en behoeften. Hierdoor gaat de Leefstijlvinder verder dan een traditionele doelgroepindeling op basis van bijvoorbeeld leeftijd of huishoudsamenstelling. Mensen met vergelijkbare demografische kenmerken kunnen namelijk sterk verschillen in hun interesses, motivaties en verwachtingen.
Deze pagina laat zien hoe de leefstijlverdeling van vakanties naar Zeeland zich verhoudt tot de rest van Nederland en welke kenmerken en voorkeuren daarbij horen. In de resultaten zijn vaste gasten die beschikken over een eigen accommodatie op een vaste plaats in Zeeland buiten beschouwing gelaten.
Vakantiegangers naar leefstijl
Binnenlandse vakantiegangers in Zeeland en overig Nederland naar leefstijl in 2025
Rustzoekers
Rustzoekers houden recreatie graag letterlijk en figuurlijk dicht bij huis. Ze zijn het liefst in de eigen, vertrouwde omgeving.
Stijlzoekers
Stijlzoekers gaan ervoor: in hun vrije tijd worden ze graag geprikkeld, en zoeken ze de uitdaging op.
Verbindingszoekers
Verbindingszoekers zetten zich graag in voor anderen. Daarnaast genieten ze van natuur en knusse sfeer.
Plezierzoekers
Plezierzoekers houden van feesten en de hort op gaan met vrienden. Een dag niet gelachen, is een dag niet geleefd.
Harmoniezoekers
Vrije tijd is tijd voor het gezin, de familie of vrienden. Harmoniezoekers zijn pas echt blij, als iedereen in het gezelschap tevreden is.
Inzichtzoekers
Inzichtzoekers willen dingen leren en ervaren, in de natuur en met culturele activiteiten.
Avontuurzoekers
Deze avontuurlijke en creatieve recreanten zijn voor veel in, zolang het een nieuwe ervaring is of bijdraagt aan hun zelfontwikkeling.
Basis: Nederlandse vakantiegangers (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus, bewerking MarketResponse
Rustzoekers zijn oververtegenwoordigd in Zeeland Bijna een kwart (24%) van de binnenlandse vakantiegangers in Zeeland is rustzoeker. Daarmee zijn Rustzoekers sterker vertegenwoordigd dan onder de Nederlandse bevolking als geheel (17%) en ook dan onder binnenlandse vakantiegangers in de rest van Nederland (20%). Rustzoekers hebben over het algemeen minder behoefte om ver weg te gaan of nieuwe dingen te ontdekken en zijn daardoor oververtegenwoordigd op de binnenlandse vakantiemarkt en in Zeeland.
Met 21% vormen stijlzoekers het op twee na grootste segment in Zeeland. Dit aandeel is vergelijkbaar met het aandeel stijlzoekers onder de binnenlandse vakantiegangers in de rest van Nederland. In de Nederlandse bevolking is het aandeel Stijlzoekers met 16% kleiner. Hun relatief grote aandeel onder binnenlandse vakantiegangers hangt samen met het feit dat Stijlzoekers relatief vaak op vakantie gaan.
Zeeland trekt relatief minder inzichtzoekers en avontuurzoekers 9% van de binnenlandse vakantiegangers in Zeeland is inzichtzoeker en 7% is avontuurzoeker. Beide segmenten zijn in Zeeland minder sterk vertegenwoordigd dan in de rest van Nederland, waar respectievelijk 14% en 10% van de binnenlandse vakantiegangers tot deze segmenten behoort.
Ook Plezierzoekers zijn in Zeeland minder sterk vertegenwoordigd. Dit geldt echter ook voor de rest van Nederland: Plezierzoekers vormen 18% van de Nederlandse bevolking, tegenover 14% van de binnenlandse vakantiegangers in Zeeland en 12% van de binnenlandse vakantiegangers in de rest van Nederland.
Rustzoekers passen bij het Zeeuwse profiel en inwonerperspectief Het Zeeuws Vrijetijdsonderzoek laat zien dat rustzoekers ook het grootste segment zijn onder eigen inwoners. 29% van de Zeeuwen zijn rustzoekers, in de totale Nederlandse bevolking is dit slechts 17%. Rust, natuur en ruimte worden door inwoners van Zeeland als sterke punten van de provincie ervaren, volgens het Leven in Zeeland onderzoek van HZ Kenniscentrum Zeeuwse Samenleving. Bezoekers die Zeeland vooral bezoeken voor rust en ontspanning sluiten daarmee aan bij de waarden die inwoners belangrijk vinden en dragen bij aan een toeristisch profiel dat past bij de provincie.
Binnenlandse vakantiegangers in Zeeland naar leefstijlen vs leefstijlprofiel van eigen inwoners
Basis Vakanties in Zeeland: Nederlandse vakantiegangers in Zeeland (15+, exclusief vaste gasten); Basis Inwoners van Zeeland: inwoners in Zeeland (18+) Bron Vakanties in Zeeland: Vakantieonderzoek Plus, bewerking MarketResponse; Bron Inwoners van Zeeland: Zeeuws vrijetijdsonderzoek 2024, HZ Kenniscentrum Kusttoerisme, bewerking MarketResponse
Vakantievoorkeuren van de top 3 leefstijlen Voor rustzoekers, stijlzoekers en verbindingszoekers wordt hieronder een profielschets gegeven van hun vakantiegedrag. Voor de overige segmenten is het aantal waarnemingen lager. Daarom worden voor deze segmenten alleen de meest opvallende verschillen uitgelicht, onderaan de pagina.
Rustzoekers
Binnenlandse vakanties van rustzoekers in Zeeland in 2025
Basis: Nederlandse vakantiegangers in Zeeland (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus, bewerking MarketResponse
Rustzoekers bezoeken Zeeland vaker buiten de piekmaanden Behoefte aan even weg zijn van huis, ontspanning en onthaasten en rust zoeken zijn voor rustzoekers de belangrijkste redenen om op vakantie te gaan in Nederland. Maar liefst 40% typeert hun vakantie in Zeeland dan ook als relaxvakantie, ten opzichte van 28% van alle Nederlandse vakantiegangers in Zeeland. De reisperiode/vertrekdatum wordt bovengemiddeld bepaald door de wens om minder drukte te ervaren. Keuzes worden veelal gebaseerd op eerdere ervaringen. Net als bij andere vakantiegangers, speelt de website van de accommodatieverschaffer een belangrijke rol bij de keuze voor de vakantie. De doelgroep geeft vaker aan geen activiteiten te hebben gemist tijdens hun bezoek aan Zeeland. Opvallend is dat 21% van de rustzoekers Zeeland met een 10 beoordeelt op de aanbevelingsscore, tegenover 13% van alle gasten. Een 10 staat hierbij voor ‘zeker wel aanbevelen’.
Stijlzoekers
Binnenlandse vakanties van stijlzoekers in Zeeland in 2025
Basis: Nederlandse vakantiegangers in Zeeland (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus, bewerking MarketResponse
Stijlzoekers zoeken naar luxe en comfort in accommodaties 21% van de binnenlandse vakantiegangers in Zeeland zijn stijlzoekers. Dit aandeel is gelijk onder vakantiegangers in de rest van Nederland. Deze leefstijl is onder de eigen inwoners minder dominant; 15% van de Zeeuwse inwoners zijn stijlzoekers. Vakantiegangers in dit segment in Zeeland zijn relatief welvarend, zoeken bovengemiddeld naar luxe en comfort wanneer zij een accommodatie kiezen en lijken minder gevoelig voor prijzen.
Uit een expertsessie over de toekomst van verblijfstoerisme in Zeeland in december 2025 bleek dat het prijsniveau van Zeeland zich aan de bovenkant van de markt bevindt. In dat opzicht zijn stijlzoekers een belangrijke doelgroep voor Zeeland. Het bieden van voldoende kwaliteit en waarde voor de betaalde prijs werd echter gedefinieerd als een belangrijk aandachtspunt tijdens de expertsessie. Stijlzoekers zijn over het algemeen genomen tevreden over de prijs-kwaliteit verhouding van de Zeeuwse vakantie, maar zijn hierin wel iets kritischer. 82% is (zeer) tevreden vergeleken met 87% van alle binnenlandse vakantiegangers in Zeeland.
Stijlzoekers zijn kritisch op het aanbod Stijlzoekers zijn minder geneigd dan rustzoekers om Zeeland aan te bevelen. Het Vakantieonderzoek Plus laat zien dat stijlzoekers minder op zoek zijn naar rust. Ook heeft het segment vaker activiteiten gemist tijdens hun verblijf in Zeeland: 30% van de stijlzoekers geeft dit aan, tegenover 8% van de rustzoekers en 17% van alle binnenlandse vakantiegangers in Zeeland. Stijlzoekers zijn relatief jong: bijna de helft is tussen de 25 en 44 jaar oud. Uit het Zeeuws Vrijetijdsonderzoek blijkt dat jongere inwoners het Zeeuwse vrijetijdsaanbod minder hoog beoordelen. Dit kan erop wijzen dat het huidige aanbod niet optimaal aansluit bij de behoeften van stijlzoekers.
Verbindingszoekers
Binnenlandse vakanties van verbindingszoekers in Zeeland in 2025
Basis: Nederlandse vakantiegangers in Zeeland (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus, bewerking MarketResponse
Verbindingszoekers kiezen relatief vaak voor kampeer- en actieve vakanties 14% van de binnenlandse vakantiegangers in Zeeland zijn verbindingszoekers, in lijn met het aandeel in de rest van de Nederlandse vakantiemarkt (13%). Voor dit segment is samenzijn met familie, vrienden en/of partner de belangrijkste reden om een vakantie te ondernemen. Campings en actieve of sportieve vakanties zijn populair onder dit segment. De mooie natuur, bezienswaardigheden (zoals monumenten en dorpjes) en fietsmogelijkheden zijn belangrijke redenen om voor Zeeland te kiezen. De temperatuur/het seizoen speelt een belangrijke rol in de vertrekperiode.
Opvallende kenmerken overige leefstijlen
Zoals eerder vermeld, zijn er voor de overige vier leefstijlen minder waarnemingen en wordt hieronder daarom alleen ingegaan op enkele opvallende kenmerken ten opzichte van de andere leefstijlen.
Harmoniezoekers (11% van de binnenlandse vakantiegangers in Zeeland) vinden het vooral fijn om samen te zijn: voor 34% is dit de hoofdreden om op vakantie te gaan in Nederland en 46% kiest voor een vakantie met familie of vrienden als type. Natuur spreekt hen juist minder aan: de stelling "Op vakantie ben ik graag in de natuur" past het minst goed bij dit segment en niemand in dit segment definitieert hun vakantie in Zeeland als natuurvakantie. Drukte en privacy maken hen weinig uit, en duurzaamheid speelt bij hen het minst een rol van alle groepen (74% zegt dat het geen rol speelt bij het kiezen voor een vakantie in Nederland in het algemeen, tegen 54% gemiddeld).
Plezierzoekers (14%) zijn de meest spontane en last-minute boekers van alle leefstijlen. Hun vakantie draait om even weg zijn van huis: ze zitten vaker op het terras (54%), gaan shoppen (44%) of gaan uit in een café, bar, club (19%). Net als harmoniezoekers geven ze minder om rust en privacy. Plezierzoekers zijn prijsgevoelig: betaalbaarheid speelt een belangrijke rol (47%) in de keuze van de accommodatie en de doelgroep geeft het vaakst aan aanbiedingen belangrijk te vinden bij het boeken van een vakantie (65%).
Inzichtzoekers (9%) zijn minder geneigd om spontaan of last-minute te boeken. Zij hebben een sterke behoefte aan rust, ruimte en mooie natuur. Een bezoek aan het strand/de duinen (63%) en een natuurgebied/bos/hei (29%) komt relatief vaak voor tijdens hun vakantie in Zeeland. Ook zijn ze de meest duurzaamheidsgedreven groep: 9% noemt duurzaamheid zelfs de belangrijkste reden om in Nederland op vakantie te gaan, tegen 5% gemiddeld.
Avontuurzoekers (7%) zoeken vooral het onbekende en hebben de laagste voorkeur voor vertrouwde plekken. Ze houden van een simpele, actieve vakantie met strand, duinen en natuurwandelingen. Relaxen is voor hen juist geen doel: slechts 16% noemt dit als hoofdreden voor hun vakantie, tegen 37% gemiddeld.
Onderzoeksmethode
Hoe zijn de leefstijlen tot stand gekomen?
Om tot de zeven leefstijlen te komen, heeft MarketResponse in opdracht van acht provincies, waaronder Provincie Zeeland, zowel kwalitatief als kwantitatief onderzoek uitgevoerd. De Leefstijlvinder Vakantie en Vrije Tijd is gebaseerd op het BSR™-model, een wetenschappelijke model van MarketResponse dat inzicht geeft in de drijfveren en behoeften van mensen. Om te bepalen tot welke leefstijl iemand behoort, heeft MarketResponse een BSR vragenlijst module ontwikkeld. Aan het einde van de vragenlijst van het Vakantieonderzoek Plus zijn respondenten doorgestuurd naar de omgeving van MarketResponse. Daar hebben zij een korte aanvullende vragenlijst ingevuld op basis waarvan is vastgesteld tot welk leefstijlsegment zij behoren.
Copyright 2026 HZ Kenniscentrum Kusttoerisme |Disclaimer | Cookieverklaring | Privacyverklaring