Sterktes en aandachtspunten in de Zeeuwse verblijfssector
Belangrijke sterktes
Zeeland is een trekpleister voor rust en ontspanning Ontspannen en relaxen is de belangrijkste motivatie om in Zeeland op vakantie te gaan en wordt bovendien vaker genoemd dan bij vakanties in andere Nederlandse provincies. Ook in de open antwoorden over wat men van de vakantie vond, komt dit duidelijk naar voren. Vakantiegangers noemen spontaan relatief vaak termen als ontspanning, relaxen, tot rust komen, even ertussenuit en onthaasten. Ook rust en rustgevend worden veel genoemd.
Het belang van ontspanning sluit aan bij de sterke vertegenwoordiging van het leefstijlsegment Rustzoeker onder zowel binnenlandse vakantiegangers als inwoners van Zeeland. Rust, ruimte en ontspanning vormen daarmee belangrijke kwaliteiten van Zeeland als vakantiebestemming. In het hoofdstuk Leefstijlen wordt verder ingegaan op het vakantiegedrag van Rustzoekers.
"Heerlijk rustig, genoten met mijn moeder van de natuur, de rust en de zeelucht."
'Een heerlijk relaxmoment als onderbreking van druk zakelijk leven.'
"Leuk, gezellig met gezin, ontspannen, mooie omgeving, rustig aan strand."
Kustgebied, dorpen en horeca vormen kern van de beleving De kust is een belangrijke aantrekkingskracht van Zeeland. Een bezoek aan het strand en de duinen is de meest kenmerkende activiteit tijdens een vakantie in Zeeland en wordt ook het vaakst als leukste activiteit genoemd. Zeeland heeft van alle Nederlandse provincies het hoogste aandeel zon-/strandvakanties en het gunstige weer is vaker een reden om voor Zeeland te kiezen. Uit de antwoorden op de open vraag waarin het strand wordt genoemd, blijkt dat veel respondenten het waarderen dat ze dichtbij het strand kunnen overnachten.
Daarnaast maakt een bezoek aan dorpen, steden, restaurants en terrasjes relatief vaak onderdeel uit van de vakantiebeleving in Zeeland. Uit de antwoorden op de open vragen blijkt dat de sfeer en gezelligheid van de plaatsen wordt gewaardeerd. Ook het historische karakter en de kleinschaligheid van de plaatsen worden door sommige vakantiegangers als positief benoemd.
"Heerlijk om zo dicht bij de zee te verblijven en lekker naar het strand te lopen. Hier lekker op het terras te zitten en genieten. Het fietsen door de duinen is helemaal geweldig."
"Het is een prachtige omgeving, recreatief wandelen en fietsen goed mogelijk, strand dichtbij en ook leuke speeltuinen, stadjes en ezienswaardigheden."
"Het is een levendige plaats, omringd door leuke dorpjes, heerlijk strand, mooi fietsgebied."
Goed bereikbaar met de auto De goede bereikbaarheid met de auto is een praktische kracht van Zeeland en speelt een relatief belangrijke rol bij de keuze voor de bestemming. Tegelijkertijd wordt Zeeland minder positief beoordeeld als het gaat om de reistijd. Dit laat zien dat Zeeland wel als goed bereikbaar wordt gezien, maar dat de afstand of duur van de reis voor sommige bezoekers een nadeel kan zijn.
Mooie natuur is belangrijk, maar Zeeland is niet de enige provincie die hierop wordt gekozen De mooie natuur en het opzoeken van ruimte en rust spelen een belangrijke rol bij de keuze voor Zeeland. Deze aspecten zijn ook voor vakantiegangers naar Friesland, Drenthe, Overijssel en Gelderland belangrijke redenen om voor deze provincies te kiezen. De mooie natuur speelt vooral een grote rol bij de keuze voor Friesland en Gelderland. Voor Friesland geldt dit ook voor het opzoeken van rust en ruimte.
Top 5 meest genoemde aspecten die een rol speelden bij de keuze voor de regio op totaalniveau, naar vakantieprovincie
Basis: Nederlandse vakantiegangers (15+, exclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus
Belangrijke aandachtspunten
Het verder ontwikkelen van mogelijkheden voor vermaak en cultuur Zeeland wordt minder vaak gekozen als vakantiebestemming voor de culturele activiteiten, lokale tradities, attractieparken, wellness en winkelaanbod in vergelijking met de rest van Nederland.
Van de gasten die in Zeeland een vakantie hebben doorgebracht in 2025, geeft iets minder dan een op de vijf (17%) aan activiteiten tijdens hun verblijf te hebben gemist. De mate waarin het vrijetijdsaanbod aansluit, verschilt echter per doelgroep. Van de grootste doelgroep, de rustzoeker, geeft maar 8% aan geen activiteiten te hebben gemist tijdens hun vakantie. Onder de stijlzoekers, de op één na grootste doelgroep, ligt dit aandeel met 30% aanzienlijk hoger. Ook bij plezierzoekers en avontuurzoekers lijkt het vrijetijdsaanbod minder goed aan te sluiten. Deze doelgroepen komen ook in mindere mate naar Zeeland.
De stijlzoekers hechten bij de keuze voor een regio relatief veel belang aan de accommodatie en zijn bereid te betalen voor luxe en comfort. Zeeland heeft een uitgebreid accommodatie-aanbod en lijkt de doelgroep daarmee aan te spreken, maar de gehele vakantiebeleving lijkt de verwachtingen niet te overtreffen. Zo is de NPS-score onder stijlzoekers lager dan gemiddeld in Zeeland. Dit betekent dat de verhouding tussen vakantiegangers die Zeeland zouden aanbevelen en degenen die dit minder snel zouden doen, bij deze segmenten minder gunstig is.
Het bovenstaande wordt bevestigd door de vergelijking tussen vakantiegangers die Zeeland overwogen maar uiteindelijk niet kozen en vakantiegangers die Zeeland wél kozen nadat ze een of meerdere andere provincies hadden overwogen. De 'afhakers' zijn bij de keuze voor een regio meer gericht op het aanbod van bezienswaardigheden. Ook hechten ze bovengemiddeld belang aan winkels, attractieparken/speeltuinen/dierentuinen en culturele activiteiten, zoals musea, theaters en bioscopen. Vakantiegangers die Zeeland wel kozen na andere provincies te hebben overwogen, hechten juist veel meer belang aan mooie natuur. In de oriëntatiefase lijkt Zeeland daarmee vooral potentiële bezoekers kwijt te raken die bij hun regiokeuze relatief veel waarde hechten aan voorzieningen en activiteiten voor vermaak en cultuur.
Uit een analyse over het vrijetijdsaanbod in Zeeland in 2025 blijkt bijvoorbeeld dat evenementenlocaties minder verspreid over Zeeland aanwezig zijn. Grote trekpleisters voor verblijfsgasten zijn vaak weersafhankelijk en gelegen in de kustgebieden. Tot slot is de reistijd tot het vrijetijdsaanbod relatief lang. Voor meer informatie over het vrijetijdsaanbod in Zeeland, klik op de onderstaande button:
Bij de ontwikkeling van het vrijetijdsaanbod is het wel belangrijk om het aanbod te versterken, zonder de kracht van Zeeland als bestemming voor ontspanning en onthaasting uit het oog te verliezen.
"Zeeland bevalt ons niet, te vlak, veel in auto om iets leuks te kunnen zien."
"Het is leuk voor 1 avond; het dorpje heeft niet veel te bieden."
"Prima voor 3 dagen, verder weinig te beleven behalve het strand."
Seizoensverlenging Zeeland trekt het hele jaar door bezoekers, maar niet iedereen komt om dezelfde reden. Wat toeristen aantrekt en waarderen verschilt sterk per seizoen, en juist in die verschillen liggen kansen om de bestemming buiten het hoogseizoen aantrekkelijker te maken. Waar het voorjaar vooral uitnodigt tot buiten zijn en actief bezig zijn, verschuift de aandacht in het najaar en de winter naar comfort, cultuur en bijzondere momenten. Door hier gericht op in te spelen, kan het toeristisch seizoen in Zeeland verder worden verlengd. Hieronder worden deze seizoenspatronen nader toegelicht.
- Voorjaar biedt kansen voor actieve vakanties In het tweede kwartaal ligt de nadruk meer op buiten zijn en actief bezig zijn. Gunstig weer speelt dan een belangrijkere rol in de keuze voor Zeeland en fietsen en een sportieve of actieve invulling maken vaker onderdeel uit van de vakantiebeleving. Dit sluit aan bij de betere weersomstandigheden en de langere dagen, die meer mogelijkheden bieden voor buitenactiviteiten.
- In het najaar liggen kansen in comfort en bijzondere momenten In het vierde kwartaal verschuift de aandacht meer naar comfort en het verblijf zelf. Faciliteiten in en rondom de accommodatie en mogelijkheden om zelf te koken worden dan relatief vaker genoemd. Dit kan te maken hebben met het koudere en nattere weer, waardoor vakantiegangers meer tijd in en rondom de accommodatie doorbrengen. In deze periode spelen wandelmogelijkheden een belangrijke rol en kiezen reizigers ook vaker om te reizen voor een speciale dag. Dit kan samenhangen met de vele feest- en bijzondere dagen in het vierde kwartaal, zoals Sinterklaas, Kerst en Oud en Nieuw, die vaker aanleiding kunnen zijn voor een verblijf.
- Wintermaanden lenen zich voor cultuur, betaalbaarheid en vakanties voor koppels In het eerste kwartaal spelen de betaalbaarheid, maar ook de luxe en het comfort van de accommodatie relatief vaker een rol. Wandelen in de natuur wordt in het eerste kwartaal relatief vaker gedaan, mogelijk omdat dit een laagdrempelige buitenactiviteit is die ook bij minder gunstige weersomstandigheden goed past. Ook speelt het culturele aanbod een iets belangrijkere rol in de regiokeuze. Een vakantie met de partner wordt eveneens vaker in deze periode genoemd. Tot slot is een lager prijsniveau in zowel het eerste als vierde kwartaal een belangrijkere reden om in deze periodes te reizen.
Top 3 per seizoen voor vier onderdelen van de vakantie in Zeeland: de leukste activiteit, het gekozen vakantietype, de belangrijkste reden voor de vakantie en het doorslaggevende aspect bij de accommodatiekeuze.
Basis: Nederlandse vakantiegangers (15+, inclusief vaste gasten) Bron: Vakantieonderzoek Plus
"Komen hier al jaren in de zomer. Nu een keer in de winter uitwaaien aan zee."
"Je kunt er (buiten de zomervakantie) genieten van zee en strand en andere natuur zonder al te veel drukte."
"In de winter is er duidelijk minder te beleven, maar het park was mooi en het huisje ook."
De aantrekkingskracht van fietsen en wandelen verder vergroten De waardering voor de fiets- en wandelmogelijkheden in Zeeland ligt in lijn met die in de rest van Nederland. Ook het aandeel vakantiegangers dat tijdens de vakantie in Zeeland wandelt (34%) of recreatief fietst (19%) is gelijk aan het aandeel in de rest van Nederland. Toch nemen beide activiteiten in Zeeland een minder prominente positie in ten opzichte van andere activiteiten: wandelen en recreatief fietsen zijn respectievelijk de vijfde en negende meest ondernomen activiteit, tegenover de tweede en zevende positie in de rest van Nederland.
Friesland en Gelderland hebben relatief veel vakantiegangers die zeer tevreden zijn over zowel de fiets- als wandelmogelijkheden. Wandelen in de natuur wordt daarnaast relatief vaak als leukste vakantieactiviteit genoemd in de provincies Gelderland (21%), Drenthe (16%), Limburg (16%) en Overijssel (15%). In Friesland spelen fietsmogelijkheden een belangrijkere keuze voor de regio: voor 33% speelde fietsmogelijkheden een rol bij de keuze voor de regio, vergeleken met 18% in Zeeland en 19% in de rest van Nederland.
De rapportage 'Fietsen in Zeeland' laat zien dat fietstochten in Zeeland worden gewaardeerd om de omgeving, routes en bewegwijzering. Voor een nog betere beleving is het belangrijk om te blijven investeren in veiligheid en comfort, zoals voldoende brede paden en een goede afstemming op verschillende typen gebruikers. Lees hierover meer door op onderstaande buttons te klikken.
Daarnaast laat de analyse over het vrijetijdsaanbod in Zeeland zien dat een uitbreiding van het aantal bezoekerscentra een impuls zou kunnen geven aan de beleefbaarheid van het Zeeuwse landschap.
De rapportage 'Wandelen in Zeeland' laat zien dat de kwaliteit van de omgeving, de fijnmazigheid van het routenetwerk en de aanwezigheid van groen sterk bijdragen aan deze waardering. De beleving kan verder worden verbeterd door te zorgen voor voldoende rustpunten en toiletten. Waar knelpunten kunnen ontstaan, is op routes waar wandelaars andere typen gebruikers tegenkomen, zoals fietsers of ruiters. Voor meer informatie over wandelen, klik op de onderstaande button:
"Zeer tevreden. Er was wel vaak harde wind, met windstoten, waardoor het fietsen moeilijk was."
"Prima voor een keer, maar ik ben meer van de bossen dan van de duinen dus volgende x word het weer de veluwe."
"Viel tegen weinig te zien of te doen, geen mooie fietsroutes."
Copyright 2026 HZ Kenniscentrum Kusttoerisme | Disclaimer | Cookieverklaring | Privacyverklaring